フィリピンの世界的外食チェーンJollibeeジョリビーの将来性

(注)１ペソ＝約2.5円で記載しています。

フィリピン最強の外食ブランド

フィリピンに行かれた方は赤と黄色のキャラクターを目にしたことがあると思う。一見ミッキーマウスっぽい顔で頭に触覚、お腹は赤と黄色の縞々で背中に羽がある。そう蜂＝Beeがモチーフなのだ。

そのキャラクターがいる店の名はJollibee（ジョリビー）、フィリピン最大のファーストフードチェーンである。Jollibee Foods Corporation(証券コードJFC)が運営する。

フライドチキン、ハンバーガーの他、バナナケチャップを使った甘いスパゲッティで子供や家族連れの人気を博している。

1975年にアイスクリーム屋さんとして創業、1978年にハンバーガーショップを始め、フランチャイズ方式で拡大してきた。

40年以上の歴史があり、若者の多いフィリピンではほとんどの人の記憶に残っている。フィリピンの友人曰く、幼少期にJollibeeでお祝いをした記憶が残っており、大人になっても外食や祝い事ではついJollibeeをイメージするそうだ。

国内外に1,500店以上展開しており、海外はアメリカ、カナダ、香港、マカオ、ブルネイ、ベトナム、シンガポール、マレーシア、サウジアラビア、UAE、カタール、オマーン、クウェート、バーレーン、イタリア、スペイン、イギリスなどに270店以上出店している。

いずれもフィリピン人の海外労働先としてメジャーな地域だ。各地にいる1,000万人近いフィリピン人達を顧客と見込んでいる。2015年に日経新聞で日本進出の計画も報じられたが2022年時点で具体的な計画はないようだ。

主力ブランドJollibeeの他、ミシュラン一つ星のTimHoWan、The Coffee Bean & Tea Leafなどの海外ブランドを傘下に収め、国内外で積極展開している。

筆者もJollibeeとGreenwichを現地のお店で食べてみた。ファストフードとして、味も店内の環境も高水準に保たれている。

フライドチキン・ライス・ドリンクセットが79ペソ（約２００円）、ハンバーガー・ポテト・ドリンクセットが59ペソ（約150円）と安価。競合と比べてコストパフォーマンスが高いと思う。

比国内でJollibeeのフランチャイズ店を開くには、35〜65百万ペソの自己投資が必要だ。人気に裏打ちされた強気の価格設定に感じる。

2021年12月期は2020年12月期と比べて売上、利益とも回復した。

コロナ前の2019年12月期の売上1,703億ペソ、純利益64億ペソにはまだ及ばない。

ただ2021年前半はフィリピン国内で飲食店の店内飲食や、児童のショッピングモール立ち入り禁止などの制限があった。2021年後半も限定的ながら移動制限が続いたため、まだ業績への影響が残ったと言えそうだ。

2022年に入るとフィリピン国内でもほぼ移動制限の影響がなくなった。2022年12月期は更なる回復が期待できる。

株価もコロナの影響を受けだ。

コロナ前は、2019年1月に史上最高値の324ペソをつけた。2020年３月のコロナ初期に直近の最安値91ペソに下落後、年末に200ペソ台を回復した。

コロナ後の最高値は2021年11月9日の259.80ペソ、その後2022年6月17日に192.00ペソまで下落したが11月12日の終値は234.80ペソまで回復している。

過去からの配当を振り返ると、配当利回り１％前後と決して高くはないが、安定している。2022年は４月が1.07ペソ、11月が1.23ペソとそれぞれ増配された。